Kylie Jenner, bintang muda miliarder media sosial pertama.

salah satu member setia http://www.bolatunai.com di nobatkan oleh Majalah Forbes yaitu Kylie Jenner sebagai miliarder buatan sendiri termuda - pada usia 21, ia dua tahun lebih muda dari Mark Zuckerberg di Facebook ketika ia mencapai penilaian itu. Keesokan harinya, Ms Jenner kembali bekerja di Los Angeles, berbicara dengan pengikut Instagram 128m-nya. Mengenakan gaun hitam yang diikat spaghetti, make-up badut melesat di pipinya, dia berdiri di sebuah rumah kosong yang gelap saat dia membuat pengumuman: "Tapi aku ingin mengingatkan kalian bahwa serbukku diluncurkan pada hari Kamis". 

Dia melanjutkan untuk memposting 21 "cerita", video 15 detik, ke Instagram, mempromosikan lip gloss terbarunya, mengecat setiap warna di bibirnya sendiri yang terkenal. Bagi Ms Jenner, menit-menit yang membosankan ini telah menghasilkan ratusan juta penjualan. Dalam tiga tahun, ia telah membangun sebuah perusahaan bernilai miliaran dolar dengan pemasaran tradisional yang hampir nol. Anggota termuda keluarga Kardashian-Jenner telah tampil di kamera sejak berusia sembilan tahun sebagai bagian dari acara televisi reality show, Keeping Up With The Kardashians. Tetapi sementara saudara kandungnya yang dominan memberikan drama mingguan, ketika Kylie muda tumbuh, dia menarik diri, muncul di acara itu secara sporadis.

Kemudian media sosial lepas landas. Tidak pernah nyaman di televisi, Ms Jenner memukul emas di Snapchat, di mana dia menemukan audiensnya: gadis remaja. Dia menjadi bintang "Generasi Z", tanpa henti memposting pemikiran tersesat dan kesengsaraan sehari-hari dalam video pendek, yang tidak direkam. Dia menjadi sangat dekat dengan Snapchat sehingga ketika dia dengan santai tweeted tentang menurunnya penggunaan aplikasi, saham kehilangan nilai $ 1,3bn. 

Di dunia online, Kylie telah menjadi penghasil uang utama klan Kardashian. Saat reality show memasuki musim ke-16, peringkat telah turun, tetapi pengaruh Ms Jenner dan merek riasnya telah tumbuh. Dia sekarang bernilai tiga kali lipat dari kakak perempuannya, Kim, kata Forbes. Menggunakan wajah selebritas untuk menggembar-gemborkan suatu produk bukanlah hal baru. Tetapi para pakar pemasaran mengatakan Kylie sendiri adalah produknya. “Dia melakukan ini dengan kosmetik, tetapi bisa jadi apa saja. Itu bisa berupa kue cupcake, atau sepatu kets atau ikat rambut, ”kata Jeremy Paul, mitra pengelola RLP Advisers, manajer kekayaan yang bekerja dengan atlet dan penghibur profesional. Platformnya memberinya kesempatan "belum pernah terjadi sebelumnya" untuk menjual, tambahnya.

Kylie Cosmetics, yang mulai menjual sejumlah kecil lipstik dan lipliner pada tahun 2015, dilaporkan menghasilkan penjualan senilai $ 360 juta tahun lalu. Forbes menghargai perusahaan, di mana Ms Jenner adalah chief executive officer, chief marketing officer dan chief content officer, dengan harga $ 900 juta. Bankir mengatakan kelipatannya adil dibandingkan dengan merek hyped serupa. Menambah uang yang dibuat Jenner dari dukungan dan potongannya dari acara televisi, Forbes menyatakannya sebagai miliarder "buatan sendiri". 

Sementara beberapa orang membantah kekayaannya, label tersebut memancing perdebatan; seseorang yang terlahir dalam keluarga kaya dan terkenal bukanlah pembuat sepatu boot, seperti yang ditunjukkan para kritikus. Yang lain mengejek Ms Jenner karena berada dalam kategori yang sama dengan Bill Gates. Menyadari para penentang, dia berkata tahun lalu: “Orang-orang tidak menganggap saya serius sebagai pengusaha karena usia dan reputasi saya. Tapi saya merasa mereka mulai. Saya suka membuktikan orang salah ”.Dengan akunnya, kekaisaran make-up dibangun di atas ketidakamanan remaja tentang penampilannya sendiri. 

Di usia 16 tahun, ia menginvestasikan uang yang ia hasilkan dari pemodelan dalam lini kosmetik, yang terjual habis dalam hitungan menit. Ibunya yang giat, Kris Jenner, yang mengumpulkan bayaran 10 persen untuk mengelola karier anak-anaknya, melihat peluang untuk memanfaatkan ketenaran Kylie dan mengatur kesepakatan dengan pemasok dan distributor. “Kris Jenner adalah seorang jenius pemasaran yang juga sangat cerdas ketika datang tentang cara memonetisasi asetnya, yang pada dasarnya adalah keluarganya, ”kata Moj Mahdara, kepala eksekutif konvensi Beautycon.

Kylie Cosmetics menjalankan operasi kerangka dengan hanya tujuh karyawan penuh waktu. Jenner bekerja di rumah kedua yang dibelinya di Calabasas, dekat dengan keluarganya di pinggiran kota LA. Seluk-beluk pembuatan produk, logistik dan penjualan semua outsourcing, sementara ibunya menangani keuangan dan publisitas. Sebagian besar pemasaran tetap posting media sosial. Ms Jenner, yang menolak berkomentar untuk artikel ini, mengatakan dia ingin menjalankan Kylie Cosmetics "selamanya". Tetapi analis memperingatkan bahwa risiko menjadi merek Anda sendiri adalah bahwa hal itu dapat membahayakan umur panjang. "Perbedaan antara ini dan merek tradisional adalah gambar adalah orangnya," kata Simeon Siegel, analis senior Nomura. 

"Bagaimana jika konsumen memutuskan mereka tidak lagi mencintai orang itu?" Tahun lalu, Jenner jarang beristirahat dari sorotan untuk memiliki bayi. Terlepas dari output media sosialnya, dia masih tidak memberi banyak. Pada 2017 ia meluncurkan reality show-nya sendiri, Life of Kylie, yang ditagih karena menawarkan lebih banyak pandangan pribadi. Dia menghabiskan episode 22 menit, yang digambarkan oleh pengulas sebagai "sebagian besar sangat, sangat sedih", merinci penyamarannya. Lebih mudah baginya untuk pergi ke Instagram daripada berjalan di luar, dia menjelaskan, dan dia benci diikuti oleh paparazzi karena "itu mengingatkan saya bahwa saya adalah Kylie dari Jenner".

Dalam satu adegan yang sangat dramatis, dia pergi berjalan-jalan larut malam di pantai bersama sahabatnya. “Hal ketenaran ini akan berakhir lebih cepat dari yang kita pikirkan. . . satu-satunya alasan mengapa saya mempertahankannya sedikit adalah Kylie Cosmetics, ”katanya dengan sungguh-sungguh. Kemudian dia mengeluarkan ponselnya untuk mengambil selfie.